“东莞的‘潮’,你想象不到!”今年6月,中国国家地理·地道风物团队时隔3年,再次行走东莞,感受东莞这座“创造精彩之城”在新时代焕发的新气质与新活力。潮,是这趟“风物之旅”给采风团留下的最深印象,“年轻的东莞,是一座引领潮流的城市。”
青春东莞,勇立潮头。今年以来,聚焦擦亮“潮流东莞”城市文化名片,助推文化强市建设,东莞跑出潮流文化建设的“加速度”——潮流文旅活动精彩纷呈,潮流爆款产品刷屏出圈,呈现“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”之势,风起潮涌,潮动全城。越来越多的人,和“风物之旅”采风团一样——品潮识东莞。
一座城市的形象是多维立体的,“潮流东莞”形象亦如此。何以潮流?因为青春,所以潮流;因为潮玩,所以潮流;因为能造,所以潮流;因为创新,所以潮流……因为东莞,所以潮流。
(资料图)
■第十三届漫博会开幕前一天,Laura雕塑焕新亮相,炫酷的配色,生动展示“潮流东莞”形象 记者 赵浛锐 摄
潮玩出圈
城市形象“潮”起来
如果在东莞做一个街头采访,问路人东莞的城市地标是什么,相信很多人尤其是年轻人会脱口而出:“Laura(劳拉)!”自2021年“落户”海德广场以来,这座高达12米、潮味十足的超大潮玩雕塑便迅速潮出圈,跃升为东莞的地标级城市雕塑。
地标是一座城市最具标志性的建筑或景观,它聚焦城市魅力,诠释城市精神。Laura雕塑出圈的背后,是“双万”东莞新的文化追求与形象塑造,以全新的潮流形象示人,彰显城市青春活力,提升城市吸引力与影响力。活力满满、元气十足的“篮球宝贝”Laura,完美诠释这一城市气质。
顺理成章,以Laura、巴风特小羊等为代表的原创潮玩IP,以及孵化这些IP的本土潮玩品牌,如深受Z世代喜爱的ToyCity、摩动核、拼酷等,成为对外输出“潮流东莞”形象的重要载体。
从一“墩”难求的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”,到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”,再到前段时间一“蓉”难求的成都大运会吉祥物“蓉宝”,每一次“东莞制造”的潮玩火出圈,都是一次“潮流东莞”形象的有力传播,这股“东莞风”潮流席卷全国、刮向世界。
于是,国内外媒体纷纷将目光聚焦全世界最大的潮玩生产基地——东莞;于是,一个又一个精彩的“潮流东莞”故事被传递出去;于是,“潮流东莞”形象不断被强化,日益深入人心。
第十三届漫博会开幕当天,东莞被正式授予全国唯一的“中国潮玩之都”称号,“潮流东莞”添金字招牌。授牌前一天,Laura雕塑焕新亮相,炫酷的配色,生动展示“潮流东莞”形象。每一次焕新,都是一次再出发,潮流东莞,阔步“潮”前。
■在福禄寿十五十六巡回演唱会新闻发布会上,歌曲《厚街男孩》正式首播记者 郑家雄 摄
活动出新
潮流形象“活”起来
潮流东莞,不止于潮玩。近两年来,东莞潮流文旅体活动好戏连连、精彩纷呈,也让活力、潮流、青春、时尚的“潮流东莞”新形象得到有效的塑造和认同,更立体、更有美誉度。
来自深圳南山的陈小姐,便是通过潮流文旅活动感受到东莞的潮。今年“五一”,原本打算和朋友一起去另外一座城市游玩的她,看到朋友手机里东莞的出游动态,一下就被吸引,于是开启了一场“赴莞赶潮”之旅。
“城市中有很多绿地,大块的草坪,就在居民生活区的周边,太羡慕了。草地上,市民惬意休闲,搭个帐篷,拉个天幕,就开始了露营生活,轻松又自在。”这趟“赶潮”之旅,让陈小姐刷新对东莞的印象,“城市生活非常潮流,可以看到各色市集,买咖啡小吃,买文创产品,还有城市街头的演出。当草地上飘荡起歌声的时候,夜幕下是闲适自在的人群,就觉得整个城市活色生香,太有魅力了!”
相较于陈小姐,工作生活在东莞的市民,对潮起来的这座城市感受更深。今年以来,东莞持续擦亮系列潮流文旅体活动IP,进一步提升城市的潮流属性,强化“潮流东莞”新形象。
从星星之火,到全城“漫延”,对“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节、篮球城市文化节等已经拥有一批忠实粉丝的潮流文旅体活动,通过注入新内涵,提档升级,知名度和普及度继续提升,更加有效、更大范围地凸显“潮流东莞”形象的时尚表达。
东莞市民摄影周暨影像莞之夜、东莞咖啡文化节、鳒鱼洲文创园落叶时装秀、岭南水乡国际动漫节、“万有引力”东莞城市空间艺术展、潮流南城·暑期嘉年华……全新的高品质潮流文旅体活动层出不穷,各放异彩,既展现“潮流东莞”魅力,又丰富“潮流东莞”形象。
这一系列潮流文旅体活动,给市民带来多姿多彩的潮流文化生活,让市民体验到东莞这座城市的新潮和温暖,增强了幸福感和归属感。
■“漫·延”2023火柴盒音乐节持续唱响夏夜记者 程永强 摄
策划出色
潮流东莞“热”起来
从去年的“时代风尚”——中国文艺志愿者致敬大国重器特别节目走进松山湖科学城,到今年的“海西迎春耀东莞——青年文艺工作者助力大湾区数字传播公益行”活动,大家会发现,落地东莞的大型文艺盛会渐渐多了起来,这也是东莞擦亮“潮流东莞”城市文化名片的重要举措之一。推动更多文艺界盛事、优质文旅项目落地东莞,以“星”味提“潮”味,以盛事(项目)的高关注度提升城市的热度,成为外界感知“潮流东莞”新形象的又一个窗口。
结合落地东莞的大型活动,如“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛等,东莞还积极用好名人明星资源推介城市,邀请各界名人,如邝美云、任达华、郭富城、谢君豪、林家栋、袁咏仪、张智霖、蔡卓妍等,为东莞“打call”,助力城市形象传播。
近年来频频与东莞互动、祖籍厚街的香港艺人王祖蓝,堪称典型案例。今年,王祖蓝还专门为家乡创作了一首莞味、厚街味十足的歌曲《厚街男孩》。“返东莞喜欢旅游食烧鹅,喺东莞家俬最平款式多”“返东莞一堆姓王亲戚多,开展馆IP够潮认真火”“返东莞打返两场basketball,GDP高咗我们齐庆贺”……歌曲以王祖蓝回家乡东莞的所见所闻所感为视角,主打上世纪八九十年代金曲风格,将“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”等城市文化名片悉数囊括,生动展现既传统又现代、潮流、活力的东莞城市形象。
整合资源,开拓思路,借船出海,东莞聚焦城市潮流气质与青春时态,不断创新开展事件营销策划,助推城市“热”起来,活力四射。
■7月20日晚,“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”在东莞盛大开启。图为开场秀《随我启程》 记者 梁浚锋 摄
宣推出彩
潮流东莞“融”起来
无融合,不潮流。近年来,东莞强化统筹思维,探索建立宣传推广的统筹融合机制,讲好东莞故事,传达更加立体、丰富、全面的城市品牌形象,让东莞的城市品牌形象更加靓丽,尤其是大型活动的市镇联动宣传机制和外宣的发力,让东莞成为境内外主流媒体的“常客”。
■2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛宣传工作出新出彩 记者 郑家雄 摄
“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛的宣传推广,就是一次“融”起来、更精彩的生动实践——
央视《新闻联播》、新华社、人民日报等主流媒体大篇幅报道,大湾区“9+2”城市媒体全过程联动(组建了大湾区“9+2”报道联盟),抖音、新浪微博、小红书等重点新媒体平台大流量关注……通过统筹整合宣传资源,精心策划传播话题,打出了漂亮的融合传播“组合拳”,系列宣传有声有色、出新出彩,在全国乃至海外引发一波龙舟文化热潮,展示了“既传统又现代”的潮流东莞形象,彰显了“人文湾区、一水同舟,万众一心、赛龙夺锦”的精神力量,奏响了大湾区携手共进、奋勇向前的高质量发展态势,为进一步弘扬中华优秀传统文化,加快推动人文湾区建设营造了浓厚热烈的社会氛围。
更潮流,更东莞。立足新起点,承载着千万人口对美好生活的向往,东莞这座青春之城、梦想之城将继续意气风发地“潮”前行,“奔涌起浪潮的节拍,让世界跟着摇摆。”
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