近期,基金频道正式登陆京东App,这意味着京东这一流量巨头可能会发力,为旗下的京东肯特瑞基金销售有限公司(下称京东肯特瑞)进行流量赋能。
前两年,一些中小基金公司人士曾对记者说过:
——“我们和京东肯特瑞没有合作。”
【资料图】
——“京东肯特瑞和我们的合作,能带来的销量并不算高。”
从非货基金保有规模前100名的基金销售机构情况来看,截至今年二季度末,非货基金保有总规模为8.5万亿元。
这一次,京东对于基金频道的流量权重倾斜,会发酵出怎样的效果呢?
“京东基金”登录京东App
“买基金,来京东。”今年6月,一个视频,刷屏了基金业朋友圈。投资者发现,在京东App上搜索“京东基金”,就可以进入基金频道买基金,引发了业内的一波关注,而这只是“试水”。
视频截图
近期,基金频道正式在京东App上拥有了“展示位置”,在该App上点击“我的”,即可在随后出现的页面上,找到“京东基金”字样的入口。
“京东肯特瑞本来卖基金的‘入口’不是特别好,放在京东App之外的京东金融App上,之前并没有得到太大的流量赋能。这有利有弊,好处在于不会太过于打扰京东原有用户的体验,但这种‘不打扰’也限制了流量的输入和肯特瑞的发展速度。”一家小型基金公司人士对记者说。
该人士表示,微信理财通也是采取这样的“不打扰”方式,入口一直比较隐蔽,有些初次使用理财通买基金的投资者,甚至要好好“研究”下购买路径,才能买到心仪的基金。
有网友直言,淘宝和京东是他最常用来网购的App,但是支付宝和京东金融的App比起来,后者他甚至都没下载过,主要就是嫌麻烦。
从数据来看,最近京东肯特瑞的“进步”是显而易见的。
中国证券投资基金业协会(下称基金业协会)数据显示,截至今年二季度末,京东肯特瑞基金销售有限公司的非货基金保有规模为1003亿元,相较于今年一季度末的增幅,达到22.3%;数据也显示,截至8月3日,京东肯特瑞基金销售有限公司目前代销基金数量为8290只,排名第5位。
有基金公司电商部人士猜测,这一次,京东可能真的要在“基金”这块财富管理的重点领域上发力了。不过他个人感觉,目前京东这个“主流量平台”给基金频道的位置还不算太好,流量赋能的力度还需后续继续观察。
基金销售格局愈发激烈
京东这一波操作,能否带领京东肯特瑞“起飞”值得期待。不过,从基金基金销售行业当前的格局来看,竞争已颇为激烈,头部效应非常显著。
基金业协会数据显示,截至二季度末,前十名基金销售机构的权益类基金保有规模,占百强总规模的比例高达近六成。
数据也显示,截至8月3日,蚂蚁基金等8家基金销售机构的代销基金数量超过8000只;相反,有208家机构代销的基金数量不到100只。
同时,今年以来已有富国基金、浙商基金、海富通基金、财通基金等20多家基金公司宣布与部分基金代销机构终止合作。此前,还有多家机构注销了公募基金销售牌照,比如永鑫保险销售服务有限公司等。
尽管如此,还有新的机构在入局。7月28日,汇丰保险经纪有限公司的证券投资基金销售业务资格,获得中国证监会北京监管局批复;同日,国泰君安期货的《从事公募基金销售的机构注册》材料,也已被中国证监会接收。
不过,从基金公司的角度来看,基金销售机构之间的竞争显然是颇受“欢迎”的。
“现在一些互联网流量平台的C端基金销量非常可观,说实话,我们在一些头部机构面前,话语权是不足的。但这些互联网流量渠道的发力或博弈,却会给基金公司带来更多的机会。”有基金公司电商部人士说。
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