品牌传播的策划方案
【资料图】
为了确保事情或工作能无误进行,常常需要预先准备方案,方案是解决一个问题或者一项工程,一个课题的详细过程。怎样写方案才更能起到其作用呢?以下是小编精心整理的品牌传播的策划方案,希望对大家有所帮助。
20xx年进入到移动互联网高速发展期,云品牌才真正进入实践阶段,围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同诉求。
一、什么是品牌?
熟悉品牌由来的人可能知道,品牌(brand)最早源自于古挪威词brandr,愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时代,家家养牲畜,为了区别自己的牛马羊,就会在动物身上烙下印记,明确归属。
可见,品牌的原意是“烙印”。
既然是烙印,品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。作为咨询公司,我们也有自己的方法论,我们更多强调品牌是企业针对目标客户的一系列承诺。
无论何种定义,烙印或者印象是最核心的关键词。这也就是意味着品牌的发生地在顾客的心智当中。
二、移动互联网时代品牌建设的重要性
1、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同体。
21世纪是以智取胜的时代,21世纪商品物资丰富,而人们的精神世界空虚是普遍现象,企业用工具制度框着员工也是常见现象,为了产品的营销打仗无章法无规律,企业乱糟糟,人心散漫。那么,如何使得企业健康发展,使得企业家、员工、家人能够人生快乐、事业顺利、身体健康、家庭幸福、财富滚滚呢?对内抓源头——抓企业的人,人的灵魂、老板的灵魂、员工的灵魂、产品的灵魂、企业的灵魂,这些都摆正了,哪有不对的呢?员工满意的最大化就能赢得顾客满意的最大化,顾客满意的最大化就能赢得企业效益的最大化!这张太极图,组合在一起,就是一个利益共同体组织!
2、移动互联网时代,再小的个体,也有自己的品牌。
互联网思维,让我们更混沌,更迷茫!但是,只要有人的地方,必定有品牌意识!无论是你个人,还是产品,还是企业,只要你需要交际,需要营销,需要活动,必定有品牌烙印,任何时代不过期!在移动互联网时代,每个人最好都学点品牌,无论是为了个人社交还是为了商业利。
3、品牌是消费者心中的烙印
品牌不仅仅是商标、产品,它更是企业与消费者情感上的沟通。在我们脑海里,你心中最喜欢的品牌有哪些,为什么?
4、企业品牌建设的意义–赚更多的钱!
通过品牌建设,以少投入获得多回报,产生持续和长久的价值:增加企业员工的凝聚力,提升竞争力;提升企业美誉度与知名度;提高企业知名度和强化竞争力;推动企业发展和社会进步。
三、移动互联网时代的品牌策略
新媒体时代的品牌传播策略:分享,互动,趣味,透明。四步走,四步紧紧相依,互联网思维应该是无处不在的,互联网时代,李老特意强调:先有粉丝,才有产品,才会有品牌。
当前互联网时代造就了傻瓜式的社会模式,人们的生活越来越精简化,人越来越傻瓜式,而未来的互联网时代,将是神仙干架,平民遭殃的格局,也就是老大、老二商场干架,出局的却是老三,想生存,就必须把握核心竞争力,做到行业前两位。
互联网的思维模式,跳不出六度空间思维,未来的互联网人与人沟通交流,不会超出六步,就可实现对接,那么当今如何用互联网思维去改造企业,实现创业,想要在21世界的中国当前经济模式里面分得一杯羹,一定要做好前期的分析,懂得插位思维,寻求市场行业缝隙,插x去,最后在扩大这个缝隙。
四、云品牌几大特点:
1、口碑式传播
在移动互联网时代,圈子化日趋严重,人们在信息爆炸的环境下每天接受着过量的信息,为了抵御狂暴、无情的营销信息,人们自发的结成联盟,用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒,过滤掉过剩信息。对于企业来说,用户几乎一夜之间消失在以SNS、IM、微博等为代表的社交化媒体中,出没于近乎封闭的群体中,品牌的传播与塑造变成了一种自发的形式,用户在使用产品后,如果满意会在自己社交媒体上传播,这种病毒式传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销的主要策略。
2、品牌回归本质
“社群”关系在移动互联网的作用非常明显,他们有种相似的价值观,社会阶层、文化层次、生活背景也极其相似,因此他们更愿意相信来自同事、朋友、同学、信任网友的推荐,对于传统广告有种本能的排斥。在广告界流传着一种说法,广告50%是浪费的,可能在移动互联网时代这个比率要达到80%。用户一方面在排斥来自官方的的广告宣传,而另一方面自己却甘愿做自己喜爱品牌的免费宣传员,在使用一款好的产品时会在社交媒体上推荐给自己的小伙伴。因此,用户对产品的判断不相信广告怎样宣传,而相信实实在在的体验,这就回归到了对企业品牌本质的需求,容不得弄虚作假,移动互联网缩短了产品和用户的距离,让品牌的传播不再是企业—广告媒介—消费者的模式,而是产品—消费者的双向模式。
3、注重数据沉淀
在时下如火如荼的O2O时代,传统商家迫切需要与互联网结合,O2O发展的过程也是品牌塑造的过程。垂直化、本地化O2O服务是目前发展的主流,微店、百度直达号的推出,让传统企业看到了曙光,在用户消费的过程中会产生大量的数据,对数据进行有效管理及分析有助于制定更加适合的.营销模式及产品设计方案。数据沉淀是企业在移动互联网时代的重中之重,对精准目标群定位、节省营销运营成本、调整产品方向等都具有非常重要的意义。
4、品牌跟着用户走
移动浪潮和社会化媒体,把消费者紧紧的联系在一起,分享对事件的意见、分享各自体会、分享对产品的评价、甚至分享对某一个菜品的味道。他们分散在论坛、微博、微信等各种各样的圈子里,因此一个企业的用户也随之散落在网络的各个角落,品牌塑造、产品推广从原来的一枪一个子弹变成了大规模扫射,焦虑成了传统企业共同的感知。云品牌的“云”的意义正是在此,铁打的硬盘,流水的兵,用户在网络世界里看似居无定所,实则有规则可循。品牌营销第一步在用户定位上显得尤为重要,只有目标用户群足够清晰,在选择合适的营销阵地时才能最大限度的节省时间及资源。品牌通过碎片化的形式塑造,通过一种看不见的形式在滚雪球,经过一段时间积累,一个品牌的优劣很快便得出结果。
信息通道越丰富,广告主和受众面临的选择就越多,注意力被分散和稀释的可能性就越大。如何在渠道多元的纷争中发出声音塑造品牌,成为新形势下传统广播不得不面对的问题。近两年,上海广播在深化改革的同时,加大了品牌传播的力度,营销与经营并行,取得了不错的效果。
一、上海广播的传播手法
1、利用行业媒介,进行平台价值的宣传
上海广播的品牌传播自20xx年初开始发力,首先体现在对传播平台价值的深入挖掘和大力推广上。
20xx年伊始,以“上海广播逆生长”为主题,借助xx年底广告收入盘涨的势头,上海东方广播公司利用行业平台开始了“蓄意”宣传。2月,《中国广告》杂志用10个页面的版面刊登了一组上海广播的特稿文章,分别是《上海广播媒体的价值在创新中提升》《上海广播的价值升级与“私人”定制》《透过音乐,做消费者的好友》等,以采访的视角对上海广播的传播价值进行了全方位阐释,其中既有对内容创新、平台布局、经营理念、创意策略的介绍,也有对交通广播和音乐广播两大频率的推介。3月,这组文章稍加修改,配以“上海东方广播公司”的视觉标志在《广告大观》《广告人》等杂志上再次出现,梅花网等行业网站也刊登了类似“采访”稿件。5月,SMG广播广告刊例调整说明会召开,相关行业杂志刊发新闻稿,并对新闻广播和动感101两个频率进行了推介。
2、积极主动发声,传播广播改革的理念和规划
20xx年6月,在完成“大小文广”合并之后,上海文广将改革的重心转移到广播业务层面。6月9日,上海东方广播中心成立,12套广播频率整合于一体,人民日报、人民网、新浪上海、东方网以及东方广播网、SMG官网等媒体相继报道这一新闻。与此同时,SMG高层开始接受杂志专访,详细阐述此次上海广播改革的核心理念和发展设想。6月底,《中国广播影视》刊登《上海广播求变》专题,讲述上海广播改革的背景、亮点和举措,提出了“尊重广播的主体地位”“尊重广播规律”等观点,这篇文章很快被发布到网络,传媒网站竞相转载。接着,《中国广播》8月发表上海广播电视台副台长王建军的专访,再次解读上海广播改革。深度文章的先后涌现让上海广播的变革显得隆重而有韵味,相关话题引发业界对于广播发展转型的关注和讨论。
此后不久,SMG推出公益媒体群,旗下2套广播频率和2套电视频道转型为公益频率/频道,不考核视听率、非广告经营。此举再次引发传媒圈极大关注,成为业界竞相讨论的话题,《人民日报》《光明日报》《经济日报》《解放日报》和新华网等媒体同日刊发这一消息。相较于改革试水的探索意义,上海文广此举更收获了品牌传播的效益。
3、音视图文并用,立体构建电台广告形象
相对于电视和平面媒体,广播广告的创意和制作一直没有引起业界足够的重视。上海广播反其道而行之,不仅将广告创意提升到经营构成高度,作为吸引客户投放的重要因素,而且率先把创意用到了电台广告宣传上。20xx年起,上海广播连续推出《只听最贵》《八点广告一位难求》等数支广播广告片,段子式的幽默创意,辅以音效的渲染,让听众一笑之后留下深刻印象。形象广告还获得了行业评比大奖,在业内得以传播,诸多电台效仿。
广播之外,上海广播开始在视频、平面渠道展示上寻求突破。借助招商会时机,发布了《听见上海,听见你》(全英文配音版)和《上海广播广告·尼尔森报告篇》两支制作精良的视频广告,并印制了精美的《新广播、新传播》的广告宣传图册,用全新的方式向客户传达传播价值。这些视频在发布会后借助多种渠道、多个平台继续传播。为了配合招商和行业竞标,除继续利用行业杂志进行整篇幅推广外,上海东方广播公司积极接受钛媒体、广播广告圈等新媒体平台的采访,不断利用新媒体平台传播经营理念,并不断参加行业论坛、行业活动,发表观点,形成立体化的宣传态势。
4、异业合作,开展跨界传播
五年之前,中央人民广播电台曾与幸福航空公司达成合作,在飞机机身喷涂中央人民广播电台的标志,进行广播品牌的空中宣传。20xx年,上海广播成功将广播声音引入地下轨道。上海广播与上海地铁多年以来一直保持良好的业缘关系,双方各取所需,于20xx年开发出一种新的合作模式,这种模式对于上海广播而言,品牌宣传和自我营销的意义重大。今年5月,上海地铁推出四座主题音乐车站,东方广播旗下“动感101”“经典947”“KFM981”和“Love Radio 103.7”四套音乐频率分别为四座地铁车站量身定制专属广播节目,节目内容和曲目每月更新。乘客在这四座车站的通道和站厅能够收听到风格各异的音乐节目,还能在乘坐和换乘地铁的过程中听到知名电台DJ灌录的各种安全提示。同时,上海广播在地铁站台和换乘通道投放了大量的通道广播、巨幅展板,甚至设计了特殊造型台,用以宣传各频率。在此之前,上海欧美流行音乐频率KFM981开播,曾包揽一辆地铁专车,打出“爱乐号文化列车”的口号,在车身、车门、车厢等处投放了大量的海报、贴士和扶手广告。
二、上海广播的传播策略解析
数字显示,上海东方广播的市场占有率从20xx年初的92.66%飙升至20xx年1月的97.06%,成为上海收听市场名副其实的霸主。资源整合、节目改版、新增频率一系列措施为其经营创收推波助力。在这其中,我们看到上海广播上下联动,有意识、有计划、有步骤地将广播品牌加以推介。无论是高层领导对广播发展布局的适时解读还是旗下各组织单元(广告部门、各频率)的宣传呼应,其中既有对上海广播品牌整体推介,也有对各构成部分特点的充分展示,直接或间接地向目标消费者——受众、广告客户甚至投资者传递“信号”。从其传播手段来看,有些是资源置换,有些是付费推广,有些是顺势借力,有些是主动营销。
从传统的广告杂志、行业网站到新锐媒体、社交平台再到人流量密集的轨道交通,上海广播突破“自说自话”的传播路数,将形象推送至更多更广的渠道,提升行业影响力,直抵受众,并提振客户投放信心。因势利导,传播自身动态和观点,并将品牌传播的效益导向营销和经营,是其高明所在。
在新的竞争形势下,传统广播除了要做好内容、渠道、平台、技术等方面的长远规划外,对于品牌传播功能不容忽视。适时、及时、恰到好处的品牌传播往往能够起到四两拨千斤的作用。当然,品牌传播也是长期、系统的工程,它需要上下联动,有机配合,整合推广,方能见到当下或长远的效果。
(去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等)
一、某某品牌重庆市场现状分析
1、品牌的功能价值分析
产品的品质、设计、工艺和服务等
2、品牌的附加价值分析
消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等
3、品牌的资产价值分析
近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间
4、品牌的现有销售通路分析
5、品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较)
小结:
二、品牌目标消费者分析
1、本品牌在消费者心目中的知名度分析
2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析
3、本品牌在消费者心目中的联想分析
4、消费者购买本品牌的目的是什么
5、消费者购买本品牌的时间、地点
6、消费者购买本品牌的决策过程分析
小结:
三、品牌定位分析与决策
1、品牌商品的目标市场选择
2、品牌的直接竞争对手分析
3、品牌的核心联想确定
4、品牌精粹的表述
5、品牌定位决策
小结:
四、品牌形象塑造决策
1、品牌个性和文化提炼
2、品牌传播主题确定
3、品牌广告传播风格的确定
五、品牌形象识别策略
1、品牌名称确定
2、品牌标志设计
3、品牌包装设计
3、品牌视觉设计风格确定
标签: 品牌传播策划
【携手上海时装周时尚周末,引领时尚潮流新趋势】上海时装周的影响力正在不断扩大,并成为上海这座城市和中国时尚产业链接全球的名片和代表
“康健说”公益讲座走进校园普及心理健康知识2023年09月09日14:50中国网财经
点击标题下「河北新闻广播」可快速关注昨晚开始,我省迎来新一场降雨。
六漫村在大多数市民看来词语“六漫”和“辣椒”毫不相关但是在龙胜各族
教师节前夕这位老师捐髓救学生
02:21如果用一个词来形容王建涛的经历,那就是“逆袭”。王建涛生于197
近期,网友爆料小米即将发布的全新智能手表,可能命名为小米Watch2Pro
截至2023年9月8日收盘,昊华科技(600378)报收于34 02元,下跌0 53%,换
他为火箭队搭建的阵容似乎有些过于年轻化,在今年的休赛期,他们先后和
来源:参考消息网参考消息网9月8日报道据法新社9月6日报道,一项研究6
9月8日,外交部发言人毛宁就美国对华为手机芯片展开调查一事回答媒体问
【深圳一商贩激流中淡定卖炒饭】7日晚,受暴雨侵袭,深圳多个路段出现
就在刚刚!局势突变,国际传来六个消息,巴西,海盗,索马里,大堡礁,珊瑚
自2014年5月住房和城乡建设部印发《智慧社区建设指南(试行)》开始,中
男人怎样通过吃来补肾,大虾、韭菜等阳性食物?1、第一:如果是肾阳虚
以下是幸福蓝海在北京时间9月8日13:55分盘口异动快照:9月8日,幸福蓝
沙钞!足球报:斯坦丘税后年薪200万欧+奖金条款,高于在中超收入,国民,
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇伦星光,伦星光简述的文章,网友们对
2023秋季全国中小学消防安全公开课9月8日15时,2023年秋季全国中小学消
安徽池州市应急管理局9月7日通报3起建筑施工领域事故,3起事故前后在近
1、好像有的可以改。2、有的不可以;要根据文件而定;也就是说有的文件
走进沉浸式文旅新场景:拓展体验空间,挖掘消费潜力-
滁州市人民代表大会常务委员会任命人员名单(2023年8月30日滁州市第七
朗科科技8月31日在投资者互动平台表示,公司看好存储行业前景,积极围
导读1、能吸引人的才会有下一页。本文到此讲解完毕了,希望对大家有帮
8月30日,贵州首个综合性指定监管场地—贵阳龙洞堡国际机场综合指定监
体坛加,体坛+,艾迪,美网,张之臻,吴易昺,王欣瑜,朱琳,从张之臻到中国军
“庆丰收、促和美”,第六个“中国农民丰收节”将在9月23日农历秋分如
驾驶证期满换证方式如下:根据《机动车驾驶证申领和使用规定》162号令
对此,《足球报》这样写道:“根据时间点来看,足协杯半决赛与亚运会男
Copyright © 2015-2022 大河服装网版权所有 备案号:京ICP备2022022245号-75 联系邮箱:435 226 40@qq.com