12月28日,淘宝公布2022年度产业带百强榜。榜单显示,头部产业带正加速数字化转型,“直播”成为年度趋势关键词。
“百强产业带”主要分布在19个省级行政区,重点是广东、浙江、江苏、福建、山东等有较好产业基础的东部沿海地区。其中,广州女装、佛山家具、义乌小商品、海宁皮革、南通家纺、常熟服饰、湖州童装、泉州男士精品、深圳水贝和武汉汉正街服饰等产业带入选前十强。
据悉,百强榜是基于淘宝上优质源头产业带的产业聚集度、总体规模、销量增速、数字化水平、消费者满意度等多个维度,一定程度代表地方特色产业带的线上竞争力,对全国产业带数字化转型具有示范参考价值。
(资料图)
值得注意的是,电商直播正成为这些产业带的重要驱动力。多数百强产业带具有产业基础扎实、直播生态完善、MCN/达人资源丰富等特征。
得益于政府大力倡导和“数字化新基建”日益完善,淘宝上全国产业带正掀起一股“开播潮”,过去一年,淘宝直播新增的主播中,相当一部分来自各大产业带、产业集群;湖州、海宁等十个产业带不到1年就新开了超6万淘宝直播新账号。
中国皮革之都浙江海宁,借助淘宝直播,让上万商户搭上“云卖货”东风。淘宝老主播—筱敏monico皮草的主理人周晓敏,2018年开始接触直播至今,每年销售额稳步提升,粉丝数量也在短短几年内累积到几十万。晓敏表示,在别的平台可能更突出“品”,而淘宝直播更突出“品类”,有利于他们的长期发展。数据显示,近一年来,淘宝直播打造的成交过千万且增速超过100%的品类达到334个。
电商造就,直播加速。深圳水贝珠宝行业,通过淘宝这样的电商平台从传统B端走向C端,如今借助淘宝直播进一步壮大并焕发新的活力。今年6月在淘宝开播的路先生直播间,就将自己在深圳水贝的成熟线下供应链“搬运”到了线上,月成交已突破300万。
不仅仅是水贝,越来越多的产业带正在被直播改变命运。
今年天猫双11,数字化程度较高的产业带爆发出更强的活力,全国多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著,直播成为产业带新引擎,成交额大幅领跑全国。
12月初,淘宝直播今日公布新一轮产业带扶持计划,拿出百亿流量支持产业带,拟在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间。该计划将率先在深圳、泉州、湖州、嘉兴、绍兴等产业带落地,逐渐向全国推广。
12月28日,淘宝直播联合点淘计划推出一揽子切实举措,帮助产业带中小企业和商家主播清库存,在各大产业带招募1000家积压库存尾货的工厂,安排本地服务商进行一对一直播指导,并给予官方流量扶持。
直播为传统产业带注入新动能。商务部研究院电子商务研究所副所长杜国臣认为,产业带是我国区域经济的重要组成部分,积极拥抱电商直播新业态,有助于增强传统产业带竞争力,也为电子商务的发展打开了新增长空间。
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